近年来，各地乡村旅游发展迅猛，有些项目确实为当地农民带来了可观的旅游收入。但在一些地方，类似拍拍脑袋建玻璃栈道、效仿邻村种花草等现象屡见不鲜，导致同类型、同质化的景点太多，并没有吸引多少游客，更谈不上为当地带来多好的收益。
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不少景区盲目跟风、项目雷同，热衷“造村”，一样的灰色仿古建筑、仿古门头（红灯笼），运营基本为“美食+关中民俗”的单一模式。
甚至有的忽视乡村原生态、风土人情，把原住民迁出，让商家来经营。
商业气息浓厚，建筑的城市化与设施的标准化，这些都丢失了乡村的质朴和淳朴的民风。往往还没来得及分享红利，便因同质化竞争被排挤到市场的边缘。
乡村民俗旅游同质化问题如何破局？
乡村旅游要以群体的力量形成规模效应，增加市场竞争力，走产业化和规模化的道路。
各相关部门需要主动沟通，密切配合，树立大旅游观念，建立以市场为导向、产业为纽带、效益为中心的乡村旅游大环境。
第二批全国乡村旅游重点村： 永泰县嵩口镇月洲村 依托著名的永泰庄寨—— 宁远庄 ，打造大中华古兵器博物馆，吸引了不少游客。 作为福州古厝的重要组成部分，宁远庄变成博物馆后，共收藏了从石器时代到民国时期的各种冷兵器2000余件。 “正是挖掘了当地文化遗产，月洲村的旅游发展才有了强劲动力。” 在福建农林大学经济管理学院教授陈秋华说道。 |
可见，乡村旅游应该是结合文化来打造挖掘当地富有特色的东西，而不是一味地仿制古风。乡村文化已成推进乡村旅游转型升级的新引擎。
在开发乡村旅游的过程中，要认真地策划好旅游开发项目，对开发地进行科学的可行性规划论证，避免 无序开发、一哄而起、一哄而散 的局面。
<白鹿原事件> 2017年，随着电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象。 短短数年间 ，仅仅200多平方公里 的白鹿原上就 分布了5家 以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村。 这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点，等游客实际体验后却发现，大都是以古建筑为特征，其中许多景区文化元素基本雷同，主营业务都是“陕西小吃”。 由于同质化严重、缺乏文化特色和能深度参与的活动，加上定位不准，营销手段跟不上，“白鹿原”这个金字招牌逐渐走下神坛。 白鹿原民俗村开业不足四年，就贴出了拆迁告示，这个曾宣传“投资3.5亿元、占地1200亩”的明星文旅项目尴尬收场。 |
同时，还要加强以乡村文化为核心的文化内涵建设，提高乡村旅游产品的品位和档次。
在旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗和乡村文化上做好文章，让游客在“吃住玩游购娱”之外有深度的综合体验，才能从物质向精神升华，使旅游产品具有较高的文化品位。
发展乡村旅游贵在创新。
各地乡镇、村庄以及民营资本，在打造乡村旅游项目时，要做充足的市场调查，结合本地自然和人文资源进行项目选择，并有所创新，形成自己的特色，这样才能成功吸引游客，获得良好的旅游收益。
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